7月22日-24日，华为手机荣耀开展了为时三天三夜的“4g暑飙节”，它是华为手机荣耀精心安排的第二次大中型营销推广盛会（第一次是四月八号的“荣誉狂欢夜”）。此次主题活动，形象化最能体现华为手机荣耀在互联网推广路面上的发展，也可隐约发觉荣誉的企图，阐述试着开展简易总结。

一、营销推广回望

商品：搬离荣誉知名品牌全部商品。手机上层面，有荣耀6、荣耀3C（4g版）、荣耀X1（4g版）、华为荣耀畅玩版、荣耀3X等几款受欢迎型号。别的商品，有荣耀立方、荣耀手环、荣誉模块手机耳机等。总计百万部的补货量，如数免预定对外开放选购。

方式：线上与线下多方位使力。网上方式十余家电子商务平台同歩市场销售，包含华为商城、天猫店、京东、易迅网、一号店、苏宁、amazon、微信购物、手机上qq等。线下推广方式遍布全国40家店面。

营销：上亿人民币的营销資源资金投入。客户还有机会提取荣耀3C、荣耀3X、华为荣耀畅玩版及其华为秘盒、线控耳机等奖品；荣誉零配件4折回；有关豪礼一万个，使用价值超出五十万元。根据抽奖活动、零配件折扣优惠等方法，绝大多数客户得到 大量性价比高。

宣传策划：借小米4公布之机，线上上各种科技网开展营销推广蹭热点、宣传策划借势，不缺自新媒体传播与新浪微博口水仗。线下推广恰逢华为公司“2014荣誉大篷车全国各地巡回展”，以质朴、好用、接近生活的方法开展品牌营销。

能够 看得出，在此次营销推广盛会上，荣誉基本上应用了全部的資源。既是一次大中型的销售推广，也是一场充足的整体实力展现。针对突出成绩，有宣传策划层面的，如#荣誉4g暑飙节#话题讨论探讨在新浪网微博阅读量达到1.4亿次，在主题活动期内数次打进高新科技热点话题排名榜前10名。有市场销售层面的，如荣耀3C（4g版）与荣耀6在7月22号暑飙节的第一轮限时抢购中相互创出了一分钟十五万步的提交订单纪录。

二、持续发展

自上年十二月单独运行至今，华为手机荣耀在不断发展。有营销模式产生的思考，如4月底华为任正非明确提出，不必盲目跟风对比小米手机，要追求完美盈利。也是有销售量产生的愉悦，如五月底，第400万部荣耀3C生产制造退出。

根据2次狂欢夜的比照，也可以看得出荣誉的发展。2次狂欢夜有同样的因素，除开都很多资金投入資源外，都和小米手机的关键传统节日在同一天也是不可忽视的。之前是米粉节，此次是小米4新品发布会。做为互联网技术知名品牌的幸不辱命，朝着“第一名”坚定理想信念无可非议。坚定理想信念方法的不一样，反映发展的情况。

第一次荣誉狂欢夜，与小米手机玩的是文本和猜数字游戏。宣传策划上，小米手机明确提出“永远相信幸福的事儿将要产生”，荣誉开展抢下式宣传策划，明确提出“更美好的事情早已产生”。补货上，小米手机补货一百万部，荣誉补货108一千部。价钱上，红米noteNOTE市场价799元，荣耀3C市场价798元。也有最后订单信息额与销售总额的比照。这类比照，实际意义确实并不大，要是并不是新手，大伙儿都是看得出二者的整体实力。

第二次4g暑飙节，与小米手机比的是商品。此次谈的是集成ic特性，及其对4g互联网的适用。显而易见立即戳中了小米手机的重要。小米手机因与高通芯片协作担心，无可奈何挑选英伟达显卡，集成ic排热不佳。而适用4g的商品，预估要两月后才可以发布。那样的比照是重归到实质的，也是华为公司善于的。做为监视者，大家见到荣誉找到自信心。

三、早有蓄谋

往往说早有蓄谋，是由于此次主题活动挑选的时间点很适当，营销方法也恰如其分。

掌握4g经营规模发展趋势趁势。4g手机上经营规模发展趋势浪潮来临，反映在：除高通芯片外，联发科等集成ic生产商竞相发布4g集成ic；国家工信部入网许可证与发售手机上展现翻番提高，现阶段已超出300款；中国移动通信4G基站超出四十万个；4g资费套餐大幅度降低，一部分套餐内容总流量增长幅度达500%，将推动4g手机上迅速发展趋势，合理激起客户换置手机要求。荣誉齐备了流行价格段的商品，在互联网技术知名品牌中，产生一定的竞争能力，尤其是对预置总体目标小米手机。

堵小米新品发布时间。互联网技术宣传策划注重借势与借势营销，小米手机在互联网技术上借势的工作能力可以说数一数二，依靠小米手机之势开展宣传策划，能够 节约資源，产生更强的宣传策划实际效果。

那麼，荣誉在企图什么？除开品牌营销、追求完美网上销售量之外，最少也有二点：

一点是为海思芯片集成ic开展宣传推广。本次主题活动主推的荣耀6，突显闪光点取决于运用华为公司自研集成icK920、全世界首先适用LTE Cat6、唯一显卡跑分超出4万。根据荣耀6的宣传策划与市场销售，为海思芯片的发展趋势及其对外开放市场销售奠定了基本。

另一点是为打造出线上与线下一体化的方式管理体系埋下伏笔。荣誉商品反映出的性价比高，及其线上上方式的高姿态宣传策划与市场销售，将变成O2O市场销售的神器。营运商方式与传统式国代公司在积极主动扩展社会发展方式与电子商务方式，关键知名品牌的关键型号变成战略要地。荣耀系列商品，可能在新零售管理体系中大有可为。

依照荣誉的节奏感，应当每一个一季度有一场狂欢夜。下一场欢乐时，小米手机早已发布4g手机上，荣誉怎样解决？大家翘首以待。

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